（原标题：“洋抖遗民”涌入小红书 泼天流量能化为泼天荣华吗？）

《投资者网》韩宜珈 

1月14日音书，据外媒报说念，好意思国围绕TikTok的争端可能最终在本周铁心。

凭证昨年4月好意思国前总统拜登签署的TikTok禁令议案，次序TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节向上剥离并出售，就将在好意思国遭到封禁。

而TikTok在多方寻求惩处决议无果之后，也决定与当局“硬刚”。1月15日音书，外媒The Information报说念，除非好意思国最高法院介入隔断禁令，TikTok 计较于周日（1月19日）全面关闭其在好意思国的应用。

澈底颤抖的决心，也让好意思国用户产生了担忧。跟着好意思国对TikTok禁令的发酵，不少东说念主臆想哪个app能相连这波“洋抖”热度，恶果出乎全球意想的是，一个算法和推选形态与抖音相通的国内app——小红书，接下了这泼天的荣华。

“洋抖遗民”涌入小红书

几天前，好意思国TikTok上一则视频，引起了繁密好意思国网友的追捧。

由于“Tiktok禁令”的出台，繁密好意思国网友对TikTok抒发出了热烈的不舍，从昨年驱动，好多以“没了TikTok咱们该何如办”为主题的视频就在好意思国TikTok上发布，引起了繁密国外网友的共识。大致是禁令还没到终末的Deadline，当时的内容创作家还处于玩弄阶段。

但是跟着终末期限1月19日的相近，好意思国网友们终于“慌”了。有网友在平台上发出视频，称好意思国用户应该去下载“中国版的TikTok”——Rednote，那即是国内网友闇练的小红书。

这则视频的发布，让好多不援助TikTok颤抖的好意思国网友齐冲去下载了“小红书”，几天的时间，小红书在外网热度爆棚，在1月14日登顶好意思国App Store免费应用名次榜第一，这亦然好意思国App store里首个纯华文应用登顶好意思国下载榜。

依然习尚抖音算法形态的“老好意思们”，不肯再回到没趣的Instagram Reels或者YouTube short，他们持续寻找一个雷同的开放社区，能够进行精确的有趣推选。专注于有趣社区的小红书，无疑在此脱颖而出。

有的网友疑问，为什么国外用户不径直去下载抖音，这是由于抖音需要中国手机号来进行注册，而小红书则是开放注册，不错通过邮箱等注册用户。开放的注册形态也为小红书马上引来了无数国外用户。

近几日，不少网友暗意，我方的小红书号一开放就是一群“老外”，在中国的app上say Hi，抒发着我方对新平台的醉心。他们称我方为“TikTok Refugee”，被网友戏称为“洋抖遗民”，小红书也就此迎来了一波热度。不少网友在小红书上蔼然地迎接国外用户，况且在挑剔区交流最新的相聚流行语，先容小红书的用法和特色，很快国表里网友就打成了一派。

本色上在此之前，小红书就曾在国外平台“风生水起”。由于小红书女性用户为主，且开首所以好意思妆推介，变好意思攻略为主，多量的优质好意思妆穿搭类札记，让小红书成为好多网友心中的“小好意思书”。与此同期，此前有一位男性网友，在小红书平台发布了“求修订，听劝”的帖子，让网友帮衬修订我方，栽种穿搭。挑剔区的热心网友也从各个角度为其提议了建议，跟着修订的少许点进行，这位男网友的形象也在半年后“盖头换面”，况且得手地相亲成亲，让“修订类”帖子在小红书走红。

而这一特色“功能”也被国内网友搬到了国外TikTok上，全球宽敞合计小红书平台的用户审好意思好，能够切实地提议“修订建议”，随之而来的，是一堆“求修订”的“老外”涌入了小红书，这是小红书在外网第一次出圈。

小红书官方曾统计，每篇“听劝”求修订的帖子，平均会收到43.9条善意恢复。

这次国外用户大限制入驻小红书，也收货于之前的铺垫。如今，在小红书上#tiktok refugee

这个tag下，有4.1亿次的浏览，34.5万篇札记。好多企业和自媒体齐跟风发布干系视频，更有哈尔滨文旅局发布英文版的旅游宣传片，相连这一波热度。

天风证券研报指出，小红书凭借独有、丰富、多元的内容和至意共享利他的社区理念，得手从好意思妆护肤品类共享平台拓展为围绕年青东说念主的生涯形势平台。看好国际版执续“出圈”开放用户天花板，栽种内容丰富性，开放平台变现空间。

1月14日登顶下载榜今日，小红书认识板块掀涨停潮，福石控股和壹网壹创20cm涨停，姚记科技、歌力想、天地秀、遥看科技、三维通讯、华扬联众、珍爱股份、皮阿诺和引力传媒涨停。

“泼天荣华”接住了吗？

互联网时期，热度来得快，去得也快。小红书想要稳稳地接下这次的热度，还有好多勤劳要作念。

从最近的需求来看，深耕国内阛阓的小红书，还莫得酿成完善地布置国际用户的功能。对比TikTok的自动翻译，小红书在说话援助方面略显局限，尚未内置翻译功能，异邦用户主要依赖英文交流或借助第三方翻译软件进行疏导。

为了布置这一波异邦用户流量的到来，有音书称，小红书里面近期依然驱动针对异邦用户进行功能优化。近期可能会推出翻译功能，也会有针对国外用户的新功能。

同期，跟着多种说话的涌入，小红书平台也面对着内容审核方面的新挑战。有网友暗意，小红书正在招聘平台上发布英文内容审核的岗亭，急招英文审核，以确保平台内容的正当性和安全性。

但不可忽略的是，这些优化齐是针对短期内的用户体验来进行栽种，而想要确凿相连住国外用户，最迫切的亦然最施行的，即是怎么将热度落实到生意化。

小红书的秉性，即是通过其独有的社区氛围和种草文化，得手构建了一个以用户生成内容（UGC）为中枢的平台。独有的种草内容和有趣社区，让小红书领有了多量的“活东说念主”用户。数据潜入，小红书如今领有3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一、二线城市用户占比50%。社区共享者超8000万，日均用户搜索浸透达到60%，UGC内容占比达90%。

这些数据足以让其他app“眼红”。对阛阓来说，95后的女性用户是耗尽的主力军，不仅耗尽意愿强，且活跃度高。而小红书也懂得充分愚弄自己的这一上风。

小红书最驱动的电商平台驻足于跨境购物，在2014年上线“福利社”；2016年起电商自营平台竞争加重，小红书驱动进行电商转型，2016年开放第三方平台入驻；2018年，小红书还在线下开了家店。

到2019年底，小红书电商团队里面驱动测试直播业务，但是在初期阶段直播并未成为电生意务中枢；2022年，小红书逐步加大关于直播的干与，驱动主动扶执主播直播，并推出商品札记功能，进一步完善拔草阶段的飘摇旅途。

2023年，小红书买手电商形态树立。2023年上半年，以董洁为代表的明星买手驱动在小红 书平台直播带货，驱动了互异化的“直播带货”立场。小红书驱动关注并树立“以买手为中枢”的电商形态，并在9月陆续关闭小绿洲、福利社，聚首资源与流量发展买手电商。

在以前一年，小红书在电商界限加码干与。2024年，小红书新入驻的商派系增长8.1倍，年销过亿的商派系增长3.3倍，年销过五千万的商派系增长4.6倍；成为买手的东说念主数增长8.1倍，买手直播间的购买用户数增长3.4倍，单场直播千万的买手数增长2.6倍。

但是买手形态依靠的是国内耳熏目染的“网红博主”们，这次国际用户涌入开云体育，国内的小红书并不具备能够全齐相连TikTok的生意化泥土，异邦网友并不虞志国内的“网红”，他们也还没对这个app闇练到驱动买东西的阶段。对小红书来说，怎么重拾跨境电商成了新的挑战。（想维财经出品）■