跟着消耗者对好意思的追求握住深入，直播电商中更为直白的“种草”现实，让好意思妆类缱绻细分赛谈出生了深广需求，在好意思妆消耗的潮水中，李佳琦直播间成为关键风俗引颈者。借助国内熟习产业带生态，在李佳琦直播间的加持下，国货色牌从寂寂无闻到崭露头角，终端了品牌形象与市集份额的双重飞跃。

直播焕新家具判辨

2022年3月，李佳琦直播间主播旺旺在直播时，带领了一顶“捏夹马尾”假发，在镜头前孝顺了《旺旺变好意思记》的新案例。主播的全心展示，激勉了直播间消耗者的热心。这款来自河南许昌的假发品牌LUCYLEE创下了当日的销冠记载。

LUCYLEE自2021年被好意思腕的招商团队挖掘后，便时时出当今李佳琦直播间，两款爆品“魔法球挂耳染”“星期一刘海”是好多女生们的假发“初体验”。

（李佳琦直播间）

在其首创东谈主昌悦看来，早期在李佳琦直播间的亮相和展示，让好多曩昔对假发饰品莫得主意的消耗者运转尝试，快速通达市集。“消耗者对假发财具的主流判辨是科罚秃发掉发等发量浮躁问题，而LUCYLEE则对准25-40岁东谈主群变好意思的需求打作秀发饰品，但愿为消耗者提供造型科罚决议。这背后需要深广的判辨现实责任，直播间就是一个很好的场景。”

依靠河南许昌的熟习假发产业带基础，LUCYLEE很快在这一类缱绻国货色牌中崭露头角。据昌悦先容，国内假发主要连合在河南许昌、山东青岛和浙江义乌三大产业带，义乌神气上新快，具备审好意思上风；许昌是群众最大的假发产业集群处所地，有价钱上风；青岛主如若作念跨境出供词应链，对泰西白东谈主、拉好意思裔东谈主群的需求有长远了解。LUCYLEE会字据产业带的不同特质，握住扩大供应链息争伙伴，“咱们一运转是纯品牌商，当今仍是有头部工场入股，自己也得到了分娩天禀”。

昌悦说，在李佳琦直播间，LUCYLEE获利了愈加径直实时的消耗者反应，通达了企业的饰品假发万般化发展的新念念路。“对咱们来说，李佳琦直播间不单是是一个销售渠谈，如故一个很好的家具研发灵感库，匡助咱们更好地从用户需求启程来研发新家具。”

好意思腕主播旺旺就是假发饰品的重度用户，她会径直与昌悦相通、共同构想更新款的发色和神气。昌悦发现，这些与好意思腕共创的家具，不仅简略在好意思腕的渠谈获利可以的销量，拿到其他渠谈售卖，也会成为爆款。

（主播旺旺带领假发饰品直播）

短短几年间，LUCYLEE仍是成为国内着名的假发品牌。与此同期，这一类缱绻判辨现实也有彰着服从，年青消耗者已成为假发饰品的拥趸。据1688统计，本年1月份，假发的日均搜索东谈主数同比增长207%，搜索次数同比增长204%。越过7成搜索假发的是30岁以下年青东谈主(95后)，其中17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

小类目成变好意思“刚需”

假睫毛也借助直播间的镜头，正从一个小类目家具变为通盘女生变好意思的“刚需”家具。

“假睫毛最早从泰西流行起来，神气相对有限，早期以ABA（免粘胶）等神气为主，跟着市集发展，当今假睫毛家具仍是发展到了条状睫毛、单根喇叭状睫毛和单根睫毛等多种类型，”好意思腕彩妆器具类目招商众人格温先容，近两年，好意思腕通过开设李佳琦小课堂、直播间场景化展示等模样，罕见志地加大对假睫毛的学问解说，匡助消耗者衔尾我方的眼型和场景去遴荐家具，鼓吹假睫毛成为妆容的有机构成部分。

（假睫毛、化妆刷纯粹成为女生们变好意思的“刚需”）

格温先容，假睫毛正本的市集体量不大，即就是在启程点地泰西市集，也齐莫得出生出垂类品牌，而当今国内仍是涌现出猫的密语、月儿公主等宽广新锐品牌。这些品牌好多与“中国睫毛之齐”青岛平度市筹划密切。据了解，群众每10副假睫毛中至少有7副产自平度，现时平度的假睫毛年产值仍是越过百亿边界。看成国内着名的假睫毛产业带，青岛平度厂家深广具备小批量多批次的柔性供应链快反才调，因而快速栽植出了颇获市集细则的品牌。

“不仅是假发、假睫毛，还有更多正本小众的类目‘小天地’在熊熊烧毁。”好意思腕好意思妆发展部悠闲东谈主Milky默示，越来越懂得我方要什么的中国消耗者们，正鼓吹行业需求愈加细分：近一年间国货好意思妆器具类目增长惊东谈主，为此还专设了好意思妆器具类缱绻招商司理。同期，直播间也在握住加多好意思妆器具类目家具的暴露频次。

Milky在2018年便入职好意思腕，据她追想，从其时可复好意思、夸迪等国货色牌凭“技能上风”一炮而红，到欧诗漫、当然堂等老牌国货在直播间转型获利年青客群的认同，再到如今的细分赛谈新锐品牌们……几年间，在直播间里，优质国货家具握住丰富。

（李佳琦直播间Milky与共事好意思妆选品中）

本年以来，李佳琦直播间就出现了好多新锐产业带品牌的身影。Milky先容，同比旧年，好意思腕息争的假睫毛品牌从10个增长到13个，GMV同比增长了10倍，刷具品牌从5个加多到11个，粉扑品牌从9个增长到13个。

助推产业带价值跃升

国货色牌崛起是一个行远自迩，沿着价值链握住传递、握住升级的进程。借助直播电商的新渠谈上风，国货色牌大潮，正在带动越来越多的产业带企业走上了价值链跃升之路。

“国货全价值链崛起正加快传棒到更多细分领域和新锐品牌。”好意思腕结伙东谈主、副总司理蔚英辉默示，直播电商是放大器，匡助新家具、新品牌被看见、被信任，鼓吹供需两头相互了解和交流。同期直播电商亦然孵化器，字据消耗者需求挖掘新锐品牌息争伙伴彭胀家具类目，鼓吹新兴类缱绻家具尺度化。

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