白云山下，珠江河边，广州“盛装”出场，以“绚烂经济”吸聚人人视力。正好人人化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区设立机遇期，广州好意思妆产业筚路褴褛的始创历程、精彩纷呈的立异硕果、拥抱人人商场的胸怀风格，值得被看见和纪录。
怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监督检测磋商院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的等闲造访调研，理清了行业发展陈迹，分析了行业发展近况、商场限制、竞争步地、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质料发展提供旅途参考。
中国事人人最大的化妆品新兴商场和人人第二大化妆品商场，在商场需乞降政策的双重驱动下，中国化妆品产业已进入集群式高速发延期。从地舆位置上看，我国东南西北四大场所均已布局化妆品产业园区，广州、上海、杭州、济南等城市争相打造化妆品“产业高地”，共同勾画出了中国特点化妆品产业邦畿。
行动“中国好意思妆第一城”，广州打造化妆品产业具备先天不足的时期机遇、流畅表里的地缘上风、强健的供应链才能以及千年商都的耗尽底气，凭借着这些比较上风，广州得以握住隆重化妆品产业高质料发展“护城河”，赓续向“新”而行，在世界乃至人人握住擦亮“国际好意思湾”牌号。
一、世界化妆品产业“新势力”
跟着经济的赓续发展和耗尽需求的握住增长，国内化妆品商场呈现出广泛的发展出路。在此布景下，我国化妆品产业的汇聚效应日益显赫，主要汇集在环渤海地区、长三角地区、珠三角地区以及部分中西部地区。广州、上海、杭州、济南等城市，将化妆品产业和前锋产业视为推动经济发展的首要范围，加速培育化妆品产业高质料发展的新质力量。
（一）化妆品产业集群加速变成
耗尽升级趋势下，以化妆品为代表的“绚烂经济”快速发展。自2021年以来，中国崛起成为了人人第二大化妆品耗尽商场。据国度统计局数据，2023年全年，国内化妆品零卖额达4142亿元，同比增长5.1%。其中，2023年4月，化妆品零卖总额在全年中增速最高，同比增长24.3%。2023年全年，我国好意思容化妆品及洗护用品入口35.86万吨，入口金额为1260.2亿元。
另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货好意思妆销售额同比增长21.2%，商场份额达50.4%，初次逾越国际化妆品品牌，国货色牌加速崛起。
弘大的耗尽商场带动了化妆品产业的振作发展。国度药品监督管制局数据显露，限度2024年7月底，我国化妆品行业呈现出振作发展的高贵欢欣。具体而言，世界化妆品注册东谈主及备案东谈主数目已迅速增长至20152家，化妆品境内牵涉东谈主也增至3145家，同期，化妆品坐褥企业总额达到5846家。
在居品种类方面，普通化妆品与很是化妆品均已毕了显赫增长。普通化妆品总量达到惊东谈主的179.1万个，其中，国产化妆品以173.5万个占据主导地位，入口化妆品则以5.6万个为商场增添了各种性。同期，很是化妆品的数目也达到了28326个，国产很是化妆品数目为23775个，入口很是化妆品则为4551个，体现了我国化妆品商场在得志耗尽者多元化需求方面的努力与后果。
为推动化妆品产业的高质料发展，2014年以来，工信部启动了产业集群区域品牌设立使命，指示地方工业和信息化主宰部门积极开展化妆品产业集群设立，由此，我国化妆品产业园区渐渐呈现百花王人放之势：2015年以来，上海市倾力打造“东方好意思谷”；浙江省湖州市任意设立“好意思妆小镇”；广州市分歧于2018年、2019年、2020年和2023年晓谕打造“白云好意思湾”“中国好意思都”“南边好意思谷”和“湾区好意思谷”四个化妆品产业园区；2020年，重庆市“西部好意思谷”样式落地；2021年，北京市发布“异日好意思城”发展琢磨。从地舆位置上看，我国东南西北四大场所均已布局化妆品产业园区，意味着化妆品产业进入集群式高速发延期。
具体到省市，化妆品企业主要分散于广东、江浙沪、山东等地。2023年全年，国内营收前十的化妆品上市公司分歧为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上好意思股份、巨子生物、逸仙电商、丸好意思股份。其中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
证明工信部门的相干部署，接下来，还将加速激动新的区域化妆品产业集群设立，完善和升级现存化妆品产业集群，同期看重区域发展互异化，幸免盲目追求“大而全”和重迭设立，将联接部分地区本体情况和特点，设立“小而专”“专而精”的细分产业集群。饱读舞具备条目的地方产业集群积极创开国度新式工业化产业示范基地，推动化妆品产业集群汇聚高质料发展，握住晋升我国化妆品行业发展的质料效益，增强中枢竞争力。
（二）重心区域产业分析
刻下，以广州为代表的大湾区好意思妆、以上海、杭州为代表的长三角好意思妆，以济南为中心的王人鲁好意思妆正日益成为世界好意思妆的三大“新势力”。
其中，长三角好意思妆最先高，圭臬、科技、质料、文化、形象等都处于率先地位，在孵化品牌方面更容易被耗尽者接管；王人鲁好意思妆的上风在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”系数产业链的共建共创；大湾区好意思妆显赫上风则体目下历史悠久，产业供应链熟练踏实，资本上风彰着。
具体来看，上海是国际日化巨头纠合地，现已纠合了200多家外资企业，欧莱雅、斡旋利华、资生堂等均将中国的研发中心设在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛意、奇华顿、汉高档上游原料商也纷纷落户于此。上海的主要上风在于中高端品牌和化妆品集团数目辽远、研发才能、坐褥资源坚定。其中，上海家化和上好意思股份是上海两家典型的原土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌畅销世界。上好意思股份旗下的韩束、红色小象、一叶子等均为知名度较高的国货色牌。上海的化妆品行业已告捷塑造出以创意、高端调性、超卓品性及科技立异为记号的品牌形象，竖立了在耗尽者心目中高端、好意思不雅的居品定位，成为高质料与高审好意思并重的代名词。
杭州化妆品产业快速崛起则离不开“网红经济”。行动阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，领有丰富多元的流量生态。比年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花通晓、英树等一批好意思妆新锐品牌席卷各大疏漏媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线上渠谈的助力。2023年珀莱雅来自线上渠谈的营收占比超九成。以阿里巴巴为中心繁衍的电商基因，为自后社媒时期所需的如电商运营、红东谈主绪论、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了多数专科东谈主才，杭州化妆品产业的上风更偏重渠谈、营销等产业链的中下流，新锐品牌孵化才能较强。
行动青出于蓝的济南，则凭借着原料上风加速崛起。济南纠合了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。其中，华熙生物透明质酸原料产能世界第一，人人商场占有率达44%、中国商场占有率达70%，链接14年位居国际首位，稳居人人透明质酸行业龙头地位；半亩花田现已成为集原料栽种、磋商、坐褥、居品研发、全渠谈销售为一体的国货躯壳照看领军品牌；君泰药业自主研发的玻色因居品坐褥本事取得国度专利，居行业率先水平。2023年10月，济南高新区斡旋华熙生物共同筹划的世界透明质酸谷产业示范区开园，进一步知道华熙生物、福瑞达医药在透明质酸范围“链主”的上风地位，晋升济南市透明质酸产业影响力，助力济南加速打造与广州“白云好意思湾”、上海“东方好意思谷”并驾王人驱的“朔方好意思谷”。
二、广州好意思妆产业竞争上风
与上海、杭州、济南比拟，从企业数目和产业限制来看，广州都是难以撼动的“中国好意思妆第一城”。
广州化妆品产业起原早。革新通达初期，凭借对外通达的上风位置，广州引诱了不少外资化妆品制造商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了多量代工需求，广州由此出身了辽远原料、包装等荆棘游相干企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州培养了多数专科东谈主才。这些开荒、企业、东谈主才为广州化妆品产业的高速发展奠定了基础。
发达的供应链体系撑持起了广州化妆品产业的中枢竞争力。一方面，行动世界著名的化工原料商场，坐褥企业无需备货压货，经营资本训斥；另一方面，广州交通便利，简略已毕快速、低资本的组织运输，训斥物流资本。完善的产业链、供应链和立异链，让广州市化妆品产业能永久紧抓商场脉动，高效反应商场需求，完成“研发—坐褥—销售”的闭环运营。
在时期机遇、全产业链降本增效，以及流畅表里的弘大耗尽商场等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品产业发展握住稳步前进，永久保持国内率先水平，并握住向国际商场开拓。
（一）先天不足的时期机遇
广州好意思妆产业的发展具有先天不足的时期机遇。行动国际交通要道、换取要道，广州是岭南文化中心和对外通达前沿，自古商贸业发达。东谈主流、客流、资金流交汇，成为了广州好意思妆产业打响知名度的底气。
广州领有世界数目最多、限制最大、品类最全的都市耗尽品专科商场集群，共有500余个专科商场，变成了包括好意思妆日化在内的15个批发商场集群。其中，以兴发广场为中枢的多个专科商场，共同构成了中国最大的化妆品集散中心。
兴发广场在千禧年的崛起，填补了中国化妆品批发商场的空缺。1995年到2005年，是兴发商场赶紧发展的十年。兴发的个体户在全力打造自主研发品牌上渐渐走向正轨，水密码、韩后、娇兰佳东谈主，一个又一个原土品牌从兴发广场走了出去。同期，“前店后厂”的模式在兴发普及开来，商场上的商铺纷纷租借工场，打造我方的品牌；外地工场也遴荐在此设立展示铺位、晋升品牌形象。
借助广交会的虹吸效应，广州还打造出特有的好意思妆产业生态圈。中国（广州）国际好意思博会、广东好意思妆节等一系列具有行业影响力的好意思妆展会先后在琶洲举行。
1989年起，在广州市流花路中国出口商品交游会展馆里，第一个属于中国好意思容好意思发化妆品行业的专科博览会——中国（广州）国际好意思博会出身，于今已链接35年告捷举办，成为国内历史最早、年展限制最大的行业展。
2003年，广州好意思博城认真开业，总建筑面积约9万普通米，成为了国内乃至亚洲限制最大、品类最全的好意思容好意思发化妆用品展示交游干事平台，经营居品还包括康养用品、假发、仪器、好意思体内衣等全品类，居品笼罩人人。好意思博城于今照旧链接举办了48届国际性行业嘉会——广东好意思妆节，在国表里享有“人人化妆用品采购中心”好意思誉。
如今，这些专科商场和行业展会仍在握住求新求变。2024年9月30日，兴发广局势块启动设立一栋21层高的营业详尽体，总建筑面积约10万普通米，优先得志蓝本商户的回迁需求，并引入新业态，打造集营业、写字楼、酒店于一体的新式详尽体，以得志握住变化的商场需求。
2024年8月，在好意思博城内，世界首个好意思妆行业1039商场采购试点认真授牌，在主楼正门显眼位置设立外贸详尽干事中心，配备专员使命主谈主员，为场内商户提供主体备案、交游登记、组货装箱、录用报关、免税汇报、外汇结算等详尽性外贸干事，促使场内商户对外贸易法式化、阳光化发展。主楼三楼设有外贸干事展厅，用于展示热销国际的品牌店及居品。
广聚寰宇客、广卖寰宇货、广货卖寰宇，商贸的高贵、批发商场的专科化以及会展经济的活跃，让广州的好意思妆产业自带“流量”，永久处于商场最前沿，握住在流通中立异再提质。
（二）高效生动的供应才能
起势靠流量，成败供应链。行动世界化妆品产业链最完善、最具限制和后劲的城市之一，广州已变成以化工原料、包装材料坐褥与供应、居品研发、坐褥制造、物发配送、品牌筹划与传播、线上线下销售为一体的完整产业链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等具体类目。辽远中微型企业与大型龙头企业共同构建了一个多元化的产业生态系统，完善的产业链、供应链和立异链，既为原土品牌孵化提供了弥漫的营养，也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有劲撑持。
广州“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”等产业集群的加速激动，互联网电商平台、试验检测等设施也应时而生，东谈主才、订单、科研平台络绎链接，千千万万家企业连成荆棘游，已毕协同发力。关于坐褥企业和品牌商而言，不错快速在一个园区、以致归拢栋大楼里，找到适合的包材商、原料商、加工客户和经销商，在坐褥资本、原材料供应、居品销售渠谈和价钱等方面隆重商场竞争上风。
跟着好意思妆护肤行业的专科化和科学化发展的握住深入，广州的化妆品代工场也在向科研本事型企业转型，从研发阶段就运转立异和晋升居品性量。如今的广州好意思妆代工场，更像一站式处理有野心提供商，相连从商场瞻念察、居品研发、爆品打造、渠谈开拓到耗尽者反馈的全部设施。
以“北交所好意思妆第一股”芭薇股份为例，历程多年赓续的研发干预及本事集中，芭薇股份已掌抓了“功效活性物可视微囊踏实包裹制备本事”等化妆品制造相干本事，参与了6项化妆品国度圭臬及34项团体圭臬的草拟，具备较强的本事立异才能。公司自主研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、从容等主流化妆品功效，能证明客户的居品需求，快速提供居品有野心供客户遴荐，大大缩小居品上市周期。
产业供应链上风还在握住迭代，获利于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”迅速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部公布的国度级产业集群榜单，成为100个集群中惟一的化妆品集群，该集群以科技立异构建“小微-立异型-专精特新-小巨东谈主-单项冠军”化妆品产业链优质中小企业培育梯度，已培育国度专精特新“小巨东谈主”4家、省级专精特新企业36家；近三年主理或参与制校正国度圭臬5项，团体圭臬20项；领有有用发明专利340项，近三年发明专利年均增速25.93%。
白云区还在打造“白云好意思湾国际化妆品磋商院集群”。由政府牵头，引进化妆品范围头部机构与大众，同集群内企业进行斡旋立异和产学研合营。目下，白云已引进11家院校共建化妆品科技立异磋商院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，鉴定后果篡改协议105份。
在完善的供应链、产业链和立异链的撑持下，广州化妆品行业内的大企业和中小企业得以等闲进行资源通达、才能分享、本事共用，整合国表里知名高校、科研院所研发资源，人人客户建议的需乞降居品，基本上能在产业集群内已毕落地，已毕私东谈主定制和柔性定制。
（三）超大商场的耗尽活力
广州永久以晋升城市能级为落脚点，历程两千多年龄月浸礼，照旧发展成为本体管制干事东谈主口逾越2200万、地区坐褥总值瞻望冲破3万亿元的超大城市，由此带来了超大限制的耗尽需求，也为产业晋升带来了新机遇。
2023年，广州耗尽和外贸限制稳步扩大，社会耗尽品零卖总额、商品收支口总值链接三年双双逾越一万亿元，社会耗尽品零卖总额和商品收支口总值的国内排名分列第四和第七。
证明琢磨，广州将构建具有广州特点的产业型、流量型、干事型耗尽体系，打造面向世界的数智化、前锋化、当代化国际耗尽中心城市。2023福布斯中国发布的中国耗尽活力城市排名榜显露，广州位列中国大陆城市第三。跟着广州国际耗尽中心城市设立的深入，耗尽正渐渐成为广州晋升城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，为高质料发展注入滂沱期许。
关于广州这个超大商场来说，在“颜值经济”社会大布景下，新一代年青东谈主耗尽习气渐渐培育成形，直播带货模式和新渠谈崛起助施行业复苏。新锐国货进展出色，功效性单品和明星要素恒河沙数。大单品成为国货好意思妆加速蔓延的利器，国潮元素赓续加码，品牌编造代言东谈主快速在年青东谈主群中流行开来。抖音成为营销主战场，快手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠谈体验运转发力，平台流量分散并渐渐去中心化。
据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类逾越100万种，有9项排名世界第一，主要汇集在都市耗尽品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生计、母婴用品、个护家清等范围，是名副其实的都市耗尽品带货第一大城。
依托“千年商都”的产地上风，广州成为设立国际耗尽中心城市的首要阵脚。前锋耗尽品是广州效用发展的六大重心产业之一，而化妆品是前锋耗尽品产业的重心范围。
耗尽商场的火热，也倒逼一批新兴好意思妆品牌积极寻求互异化竞争策略，以取得更多商场份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保持坚定增长态势，前三季度产业加多值增长46.6%。在人人经济环境复杂多变、国内产业结构深切调换的双重训诫下，化妆品行业跑出增长递次更显得弥足罕见。
比年来，广州的好意思妆品牌晋升彰着，在本事研发、居品性量、包装想象等方面握住追逐国际品牌，握住晋升立异才能，通过自主研发建立品牌互异化上风，握住增强品牌竞争力。广州好意思妆企业握住加强居品开发干预，提神打造居品功能和特点，提高居品性量。更多广州好意思妆公司专注于中枢有用要素的研发。其中，卡姿兰集团坐褥基地卡迪莲江高工场研发中心建立了3500普通米的当代化实验室和中试中心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔材料磋商院等进行斡旋研发。好意思妆公司们相持深入磋商不同肤质，联接先进的科学本事，握住提高居品性量以晋升品牌中枢竞争力，向含笑弧线两头蔓延。
证明《广州市前锋产业集群高质料发展三年行径贪图》，到本年，广州全市前锋产业限制将达到万亿级。在品牌加持下，耗尽工业关联起更高附加值的万亿前锋产业，广州正擦亮“前锋之都”的城市品牌。
（四）对外通达的出海基因
向海而生、因商而兴。广州素有对外通达的传统基因。从秦汉时间起，位于太平洋西岸要道位置的广州，就已成为对外贸易主要口岸和南海交通要道。唐宋时间，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之路”乃至人人海路上著名的东方大港。
新中国成立后，广州带着“通达”的基因清贫前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会在广州举办，成为中国对外贸易的首要平台，也成为了“广州制造”“广州品牌”出海的孵化器、激动器。
依托通达型经济的高速发展，广州经济总量链接多年居国内城市前哨，成为我国五大中心城市之一。2023年，广州外贸收支口总值达1.09万亿元，年度限制创历史新高，比上年同期增长0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，链接三年冲破万亿元。2023年广州跨境电商收支口额达2000亿元，同比增长超45%，占全市外贸收支口额近20%；全市跨境电商已毕了收支口限制9年增长136倍，入口限制链接9年世界第一。
行动广州传统上风产业的化妆品雷同受益于对外通达，出海递次彰着加速。据海关总署数据显露，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿好意思元，同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，链接3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显赫。
借助共建“一带一谈”和RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》）认真收效的叠加红利，行动国内最熟练的化妆品商场之一，广州更迎来了开拓国际新兴好意思妆商场的先机。
以东盟为例，据《RCEP化妆品商场磋商论说(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿好意思元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿好意思元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟行动人人化妆品产业中重心开发的“异日商场”，瞻望到2025年，其化妆品商场限制将逾越3000亿好意思元，年复合增长率高于已进入饱和期的西洋商场，在化妆品出口方面，排名前五的国度分歧是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚商场后劲巨大，成为了广州化妆品企业由内滋长、 向外探索的新标的。
通达基因加上地缘上风，早在2020年前后，完好日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货好意思妆品牌就照旧运转集体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台已毕品牌和商场的集中，接踵斩获多个品类排名榜第一。
与此同期，凭借特有的产业链上风，广州引诱了包括Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一多数跨境电商企业巨头，其中位于广州番禺的希音和Temu，更是分歧斩获2023年人人购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州好意思妆”通晓世界提供更广泛的出口。
在新征途上，赓续推动高水平对外通达，广州也狡计了显豁的清亮图。《广州面向2049的城市发展计谋》建议，广州要握住强化在人人资源设立中的要道作用与在跨地区换取中的窗口作用，融入国内大轮回，引颈湾区、带动全省，效用晋升对外通达水平，建成深度国际化的通达之城。
高水平对外通达的上风、优胜的地舆位置、超强的供应链体系、强健的海陆空通晓才能体育游戏app平台，将进一步助力广州化妆品产业扬帆出海、主动拥抱人人商场。